Waarom je social influencers moet inzetten in je marketing?
Inleiding
Social media-influencers kunnen worden gebruikt om consumenten te betrekken bij relevante inhoud. Zo kan een echte conversatie met de juiste doelgroep gestart worden. Een degelijke Ambassadeur richt zich op een branchepubliek, om daar middel van interacties een loyale aanhang te ontwikkelen en gericht consumentenverkeer en verkoop te stimuleren.
Social influencers – ‘celeb’-bloggers, Instagrammers, TikTok en YouTube-sterren – worden steeds populairder. Ik weet dat je al gehoord zal hebben dit soort marketing, maar wees voorzichtig. Hoewel de resultaten van dit soort influencer-marketingcampagnes zeer zichtbaar kunnen, zijn er heel wat neppe influencers. Die kunnen een illusie van groei creëren die daadwerkelijk afbreuk doet aan uw bedrijf.
Wat is een sociale beïnvloeder?
Laat ons beginnen bij het begin. Social media marketing is het gebruik van social media sites om doelgroepen te beïnvloeden om zo klantbetrokkenheid en verkoop te stimuleren. Bedrijven gebruiken influencers om een relevant publiek aan te spreken en gericht verkeer naar hun website te leiden. We gaan in dit artikel in op welke manier influencers kunnen worden ingezet op uw product extra zichtbaarheid te geven door eens uccesvolle samenwerking met populaire influencers.
Youtube
Een Youtuber zoals Acid https://www.youtube.com/channel/UCKlZpjA9AH9JJQ9EO6Ek9Yg heeft zo’n 450K volgers. Maandelijks deelt hij grappige filmpjes over zijn leven met uitdagende en creatieve onderwerpen. Hij gaat ook de confrontatie niet uit de weg. Bij 12 tot 20 jaringen in België is Vandergust dan ook een begrip.
Modeblogger Sophie Valkiers https://www.instagram.com/sofievalkiers/ is een van de beste voorbeelden van een Belgisch succesverhaal. Als je haar Instagram-account met meer dan 470k volgers bekijkt, ziet ze eruit als een normale dame die houdt van mode, beauty en reizen. Haar zakelijk inzicht is indrukwekkend: ze heeft reeds internationale campagnes voor Dior en Chanel kunnen verwezelijken en het merk @valkiersjewellery vanaf nul opgebouwd tot een bekend merk.
Hoe werkt influencer marketing?
Social media-influencers plaatsen content rond producten en diensten die hun bewondering en enthousiasme voor het nieuw product laten zien. De inhoud overstijgt al die mooie filters en afbeeldingen, want het sentiment achter de boodschap is authentiek en overtuigend. Het lijkt zelfs zo oprecht dat het ethosiasme overslaat naar iedereen die het bekijkt.
De basis weet natuurlijk dat de video of foto wordt gesponsord, maar dit wordt ook algemeen aanvaard. Wettelijk kan dit opgelost worden door vrij discreet de hashtag #spon aan het einde van de post te gebruiken. Met een prachtig originele foto of productplaatsing in een vlog van slechts 5 minuten, kun je bijvoorbeeld al een specifiek publiek bereiken via een Youtube kanaal van een vlogger.
Uiteraard is betaalde reclame vereist voor effectieve beïnvloedingscampagnes op sociale media. Maar als u één invloedrijke post kunt kopen, hoeft u geen advertentie te kopen en te betalen per click. U kunt bijvoorbeeld ook ongelooflijke online exposure krijgen met een meerdelige videoserie die op de eigen blog van uw merk wordt gepubliceerd. Je content kan zo worden ingesteld dat het terugverwijst naar een andere pagina op je website, zodat kijkers het zien in de beeld- en tekstformaten van hun favoriete social media platforms.
Close-up speelt hier slim. Ze vroegen social influencer en bekend persoon Veronique de Cock (met dit jaar 121K volgers op instagram) om de kledinglijn mee te ontwikkelen en te tonen aan haar fans. https://www.instagram.com/veroniquedekock/
Vorig jaar heeft de Valerie De Booser https://www.instagram.com/valeriedebooser/ (130K volgers) dit ook voor elkaar gekregen, dus je kunt er van uitgaan dat het gebruik van een invloedrijk persoon de aankoop positief zal beinvloed hebben.
Deze bekende personen gekoppeld met keer op keer uitstekende social media campagnes hebben dit fashion brand permanentop de kaart gezet.
Goedkopere manier van adverteren
Offline adverteren kan erg duur zijn en het is niet handig om te meten. Bij social influencers zijn de kosten lager, zie je direct resultaat en wordt je bereik beter gemeten. Afhankelijk van de influencer die je selecteert, kun je tussen de € 5.000 en € 2,5 miljoen per campagne besteden.Je kunt natuurlijk minder betalen voor kleinere (micro) influencers.
Bovendien werken influencers vaak binnen hun eigen content domein. Ze creëren hun eigen stijl en bewerken zelf alle afbeeldingen en video’s. Het enige dat u hoeft te doen, is de juiste producten vinden, het betalingsschema opzetten dat het beste bij u past en een passende vergoeding bieden.
Micro- of mega-influencers gebruiken?
Je kunt op elk social media kanaal zien hoeveel volgers iemand heeft, maar is 5000 voldoende of is het 500.000? Voor veel multinational bedrijven is een samenwerking op sociale media pas echt interessant als hun volgers in de miljoenen zitten.
Maar veel ondernemers kampen momenteel met een beperkt reclame budget. Hoewel het zeker slim is om relaties op te bouwen met grote influencers die het meest relevant zijn voor het publiek van je merk, is dat niet altijd noodzakelijk. Ons onderzoek wijst dan ook uit dat Mega-influencers zijn moeilijk te bereiken en vragen zoals je kan lezen veel geld.
Het sturen van berichten naar een mega-influencer is dan ook misschien niet de moeite waard, gezien de tijd en het geld dat het kost om zo’n influencer te laten reageren. We kunnen zeker stellen dat mega Influencers een grotere impact hebben, maar we moeten in de marketing strategie ook rekening houden met de mate van betrokkenheid van de lokale klant met de influencer. Een lokaal restaurant zal bevoorbeeld relatief weinig return on investment hebben met een hollywood ster.
Micro-influencers richten zich meestal op een niche en hebben een betere relatie met hun doelgroep dan macro-influencers. Perfect als alternatief als je geen geld hebt voor Dwayne ‘The Rock’ Johnson of Lionel Messi. Deze vorm van marketing drukt zeker de kost, mede het grote aantal micro-influencers.
Let wel op. In sommige gevallen kopen beïnvloeders hun volgers en likes, dus ze zien er vaak niet zo populair uit als ze lijken. Om echte influencers te onderscheiden van populaire bloggers, moeten we het bereik van de influencers bekijken.
De belangrijkste factor is het aantal likes dat een post heeft, evenals het aantal reacties dat een post ontvangt of het aantal videoweergaven dat een video heeft ontvangen.
Voor welk bedrijf zijn social media influencers interessant?
Voor alle bedrijven, als je de juiste influencer kunt vinden. Op het juiste platform. Bedenk wie uw doelgroep is en waar ze zich bevinden. Iedereen is anno 2020 lid van zeker één sociaal medium. Maar 50-jarigen gebruiken helemaal geen Snapchat, tieners wel. Aan de andere kant is Facebook aantrekkelijker voor oudere gebruikers en kun je daar Instagram-gebruikers met verschillende leeftijden vinden.
Als je een specifieke doelgroep hebt, zoek dan het juiste sociale mediakanaal voor hen. Denk aan uw publiek, en ook uit welke verschillende leeftijdsgroepen dat die bestaan. Nog niet zo lang geleden zaten jongeren ook niet op Clubhouse. Tegenwoordig is iedereen echter ook op Facebook. De kans is groot dat ze ondanks hun leeftijd toch liever Instagram gebruiken.
Het is ook uiteraard belangrijk een relevante influencer te vinden die past in uw online marketing doelen. Er bestaan nu platformen waar je relevante influencers binnen uw strategie kan vinden en inhuren zoals Grin en Upfluence.
Lokaal of internationaal?
Is uw onderneming of product alleen aantrekkelijk voor de lokale consument? Het is dan niet interessant om een internationale social media influencer te gebruiken, tenzij je in een van de grotere steden bent gevestigd, zoals Brussel, Luik, Antwerpen, etc.
In de meeste steden buiten groot verstedelijkt gebied zoals de stad Antwerpen kun je beter op zoek gaan naar bekende mensen in je omgeving. De baas van de sportclub? De eigenaar van een kruidenierswinkel? Een lokale vriend? Of heb je een landelijke influencer binnen je community die misschien wel de juiste match is? Je kan altijd proberen om ze te benaderen.
Campagne-impact meten
De resultaten van een influencer-marketingcampagne kunnen niet worden gemeten zonder data. Maar aangezien sociale mediakanalen zoals Twitter, Instagram, YouTube en Facebook marketeers steeds meer statistieken bieden over wat wel en niet werkt, moeten bedrijven deze optimaal gebruiken om het meeste uit hun marketingcampagnes te halen en een concurrentievoordeel te behalen. .
Social media marketing posts zorgen voor geweldige benchmarkingtools. Hoe beter u het succes van de inhoud van uw campagne kunt meten, des te beter voor uw merk. Social media kanalen maken het gemakkelijk om te zien wat voor soort verkeer uw promotie genereert, wat uiteraard een groot voordeel kan zijn om te bepalen hoe succesvol uw inspanningen zijn. Een samenwerking met de juiste influencers biedt een eenvoudige manier om een consument te bereiken met de boodschap van het merk door mensen te targeten die al affiniteit hebben met die doelgroep.
De juiste social media influencer voor jouw bedrijf
Samenwerkingen met influencers kunnen worden gebruikt om de bekendheid, het vertrouwen en de conversies van uw product te vergroten. Heeft u hulp nodig bij het bedenken van een geweldige marketingcampagne? Wij kunnen u helpen de experts binnen te halen! Het doel van social media influencers is om bekendheid, vertrouwen en verkoop van uw merk of product te creëren. U moet een geschikte influencer kunnen vinden die past bij het imago van uw merk en die zinvol is voor uw producten of diensten.
0 Comments